当前康养产业发展存在的五大误区！

随着我国进入中度老龄化社会以及人们对美好生活的追求越来越强烈，养老、健康等社会热点的关注度日益增强。为满足人们高层次、多元化的需求，在创新发展理念的指导下，出现了众多新业态，康养旅游应运而生。康养旅游是通过养颜健体、营养膳食、修身养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。

康养旅游体现了“健康中国”战略在旅游领域的成果。开发康养旅游产品，既要秉持创新发展理念，以产业融合推动康养产品供给多元化，又要激发社区活力，营造旅游目的地康养氛围，增强主客互动，促进旅游高质量发展。

康养产业涵盖了健康、养老、养生、医疗、旅游、体育、文化、绿色农业等诸多业态，是现代服务业的重要组成部分，也是备受关注的新兴产业。随着我国城乡一体化步伐的加快，再加上国家对经济内循环更加重视，康养产业发展迎来了空前的机遇。

“不是每个区域都适合做康养产业，都具有康养资源。”何莽坦言。

通过调研分析，目前，我国优质康养目的地整体仍集中在康养环境宜人，康养资源相对丰富的区域;南方多于北方，东南多于西北;广西省、海南省、广东省、云南省以及四川省的康养竞争力水平位居全国前列。

何莽指出，我国区域康养产业发展仍存在五大误区：

误区一，把康养当文化，无科学支撑。譬如，误认为康养必然需要医院或医学支撑，想“高阶”打“低阶”，实是“高射炮打蚊子”，根本没找到方向。既浪费资金与精力，更是浪费医疗资源。

误区二，客群定位不清晰。将康养等同于养老，且对老年人群不作细分。养老 服务市场已经相对成熟，人群细分是关键，如活力老人与全失能老人的市场完全不同。另外，中医药康养既要跳出养老，也.要跳出治病。

误区三，只重投资，不注重运营。过份相信资本的力量，只做资源储备或大投资，投资回报周期不清晰;缺乏核心赢利点,项目自身不能实现正向现金流，将一个希望建立在另一个希望之_上;中医药康养的关键是运营，需要有明确的产品或服务，需要有清晰盈利点。

误区四，做旅游不讲吸引物。康养吸引物是人群集聚的基础，无吸引物则构不成旅游。吸弓[物是相对游客而言，没有进行市场开发的旅游资源不算吸引物。

误区五，不关注区位发展。康养要注重资源、交通、竞合等区位关系，选对区域,否则就是浪费资源和精力，不是每个区域都适合做康养产业，都具有康养资源。

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